Musikindustrie

Tokio Hotel will jetzt Amerika erobern

Von Roland Lindner

Frontmann Bill Kaulitz in New York

13. Mai 2008 Frank Briegmann ist daran gewöhnt, die größten Musikstars der Welt zu erleben. Und doch gibt es für den Deutschland-Chef des Musikkonzerns Universal noch ganz besondere Auftritte. Die Magdeburger Teenie-Band Tokio Hotel, das beste Pferd im Stall von Universal Deutschland, ist nach New York gekommen, um hier ihre erste englischsprachige Platte vorzustellen. Briegmann sieht sich eigentlich nicht als die Art von Plattenboss, der sich bei seinen Künstlern in jede Kleinigkeit einmischt. Aber für Tokio Hotel ist er jetzt mit nach New York gereist. Denn er meint, Tokio Hotel haben im größten Musikmarkt der Welt eine echte Chance auf kommerziellen Erfolg. Und wenn es so käme, dann wäre das ein seltenes Kunststück: „Es gibt heute deutsche Sportler oder Models, die in Amerika berühmt sind, aber kaum Musiker. Es wäre etwas ganz Besonderes, wenn Tokio Hotel es schaffen würden.“

Tatsächlich ist Amerika ein notorisch schwieriger Markt für Ausländer. Das gilt nicht nur für Deutsche, sondern auch für Künstler aus dem englischsprachigen Ausland. Selbst der britische Superstar Robbie Williams wird in Amerika fast völlig ignoriert. Die Australierin Kylie Minogue kam mit ihrem letzten Album „X“ nicht einmal in die Top 100 der amerikanischen Billboard-Charts. Deutsche haben es noch schwerer: Nur Nena hat im Jahr 1983 mit ihren „99 Luftballons“ in Amerika einen Hit gelandet. Noch heute kann man Amerikaner fragen, welche deutschen Musiker sie kennen, und fast immer lautet die Antwort „Nena“. Nach ihr gelang den Scorpions mit dem Lied „Wind of Change“ ein Top-10-Hit, und die Band Rammstein schaffte ein paar Achtungserfolge, aber damit hören die deutschen Errungenschaften auch auf.

Hochkarätige Fernsehauftritte gesichert

Tokio Hotel sind heute schon ein Exportschlager, was ein bisschen rätselhaft ist. Die Band schaffte 2005 in Deutschland mit dem Lied „Durch den Monsun“ den Durchbruch und wurde zu einem Teenager-Phänomen mit einer hysterischen Fangemeinde. Bald hatte die Band auch in nicht deutschsprachigen Ländern wie Polen und Frankreich Anhänger, obwohl ihre Musik dort noch nicht veröffentlicht war. Briegmann wurde hellhörig: Er stellte die Band seinen Universal-Kollegen aus anderen Ländern vor und brachte sie dazu, erste Auftritte zu arrangieren und die Marketingmaschine anzuwerfen. In Frankreich ging es Schlag auf Schlag: Erst eine Minishow vor 600 fanatischen Fans, dann Unterstützung von Radiostationen, Chart-Erfolg für die CD und ein Konzert zusammen mit anderen Stars vor 500.000 Menschen unter dem Eiffelturm.

Einen ersten Sprung nach Amerika haben Tokio Hotel schon im Februar mit Konzerten in kleineren Hallen gemacht: Die Shows waren ausverkauft, und das Konzert in New York war der „New York Times“ eine üppig bebilderte Geschichte auf der ersten Seite ihres Feuilletons wert. Jetzt sind Tokio Hotel wieder in New York, weil sie mit ihrer gerade veröffentlichten Platte „Scream“ in die Charts wollen. Universal-Chef Briegmann schaut zufrieden auf die ersten Indizien wie die Hitliste beim Online-Musikvertrieb iTunes von Apple: „Gestern war das Album auf Platz 13, heute sind wir auf 24.“ Auch das Geschäft mit den CDs in den Läden sei gut angelaufen. „Nach den ersten Prognosen werden wir in die Top 50 der Billboard-Charts einsteigen.“ 15.000 bis 20.000 verkaufte CDs wären dafür wohl nötig, schätzt Briegmann. Er hofft, dass es insgesamt einmal 500.000 Stück werden.

Umsatz bisher zwischen 30 Millionen und 40 Millionen Euro

An Hysterie ist auch in New York kein Mangel. Tokio Hotel haben sich einige hochkarätige Fernsehauftritte gesichert. Sie sind beim Musiksender MTV am Times Square und werden dort von kreischenden Mädchen empfangen. MTV hat ein ganzes Stockwerk seiner Glasfassade mit Tokio Hotel plakatiert. Am Tag danach sind sie in der Late-Night-Talkshow von Conan O’Brien beim Fernsehsender NBC.

Tokio Hotel haben bisher drei Millionen Alben und zweieinhalb Millionen Singles in aller Welt verkauft. Wenn man von üblichen Verkaufspreisen ausgeht, dürfte das einem Umsatz zwischen 30 Millionen und 40 Millionen Euro entsprechen. Rund ein Drittel dieses Betrags kommt noch einmal mit dem Verkauf von Fanartikeln hinzu. Die Band ist für Universal ein stattlicher Wirtschaftsfaktor, auch wenn sich die Zahlen im Vergleich zum gesamten Konzernumsatz von 4,9 Milliarden Euro noch bescheiden ausnehmen.

Auf dem Weg zur Weltmarke

Aber wenn es nach Briegmann geht, sind Tokio Hotel erst am Anfang auf dem Weg zur Weltmarke: In diesem Jahr stehen noch Amerika und Europa im Vordergrund, für das kommende Jahr will sich Briegmann Asien und Südamerika vornehmen. Briegmann sieht Tokio Hotel als eine der ganz wenigen Chancen, deutsche Künstler international zu etablieren. Kaum exportierbar sei dagegen eine Gruppe wie Rosenstolz, die in Deutschland Erfolge feiert und nach Tokio Hotel die zweitwichtigsten einheimischen Künstler für Universal sein dürften.

Die Jungs von Tokio Hotel haben sich an Erfolg und kreischende Mädchen gewöhnt, aber die Resonanz in Amerika ist offenbar etwas ganz anderes: „Diese riesigen Poster von uns am Times Square zu sehen, das war absolut überwältigend“, sagt Frontmann Bill Kaulitz. Und sein Zwillingsbruder Tom erzählt, nach dem „New York Times“-Artikel hätten die Jungs damals „die Zeitungen am ganzen Flughafen aufgekauft“.

Teenie-Bands sind traditionell nicht sonderlich langlebig

Für Briegmann ist der Erfolg von Tokio Hotel ein Lichtblick in einem schwierigen Markt. Die gesamte Musikindustrie steckt seit einigen Jahren in der Krise: Das Geschäft mit dem Verkauf von CDs schrumpft immer weiter, und die Wachstumsraten bei Online-Plattformen wie iTunes können dies bislang nicht annähernd ausgleichen. Briegmann gibt zu, dass sich die Branche umstellen muss. Das Geschäft mit physischen Tonträgern werde weiter schrumpfen, also müssen andere Einnahmequellen her. Universal hat Allianzen mit Internetseiten wie Myspace und Youtube geschlossen und kooperiert mit dem Handyhersteller Nokia beim Vertrieb von Musik auf Mobiltelefonen. Daneben will Briegmann immer mehr in „angrenzende Bereiche“ neben dem Verkauf von Musik, also Merchandising oder Livekonzerte. Der Weltuntergangsstimmung in der Branche will sich Briegmann daher nicht anschließen: „Ich bin mir sicher, man kann auch in zehn Jahren im Musikgeschäft noch Geld verdienen.“

Ob es dann Tokio Hotel noch gibt, ist eine ganz andere Frage. Teenie-Bands sind traditionell nicht sonderlich langlebig. Die vier Bandmitglieder sind heute zwischen 18 und 21 Jahren alt und zielen auf eine sehr junge Fangruppe. Ob sich die Popularität halten lässt, je erwachsener die Jungs werden, scheint fraglich. Universal-Chef Briegmann ist Zweckoptimist: „Die Jungs können noch genauso erfolgreich sein, wenn sie 30 sind.“ Und Bandmitglied Gustav Schäfer denkt noch in viel längeren Zeiträumen: „Wir machen das, bis wir hundert Jahre alt sind.“

Text: F.A.Z.
Bildmaterial: AP, ddp, dpa

Source Faz.net

Tokio Hotel souhaite maintenant conquérir l'Amérique

13 Mai 2008 Frank Briegmann est connu pour l'expérience la plus grande des stars de la musique dans le monde. Et pourtant, il y a toujours des performances très spéciales pour le patron allemand du groupe Universal Music. Le groupe TH de Magdebourg, le meilleur cheval à l'écurie d'Universal Allemagne, est venu à New York pour présenter leur premier album en anglais. Briegmann ne se voit pas vraiment lui-même comme le type de patron qui interfère dans chaque petite chose chez ses artistes. Mais pour Tokio Hotel, il a été avec eux à New York. Car il estime que Tokio Hotel a une chance réelle de succès commercial dans le marché mondial de la musique. Et si ça venait de cette façon, ce serait alors une pièce rare du musée (sous-entendu les TH sont un vulgaire morceau de viande rare) : «Il y a des athlètes allemands ou des top models de nos jours qui sont célèbres en Amérique, mais pratiquement pas de musiciens. Ce serait quelque chose de très spécial si Tokio Hotel l'était ».

En fait, l'Amérique est un marché difficile pour les étrangers. Cette disposition ne s'applique pas seulement pour les Allemands, mais aussi pour les artistes de pays anglophones. Même la superstar britannique Robbie Williams est presque totalement ignorée en Amérique. Kylie Minogue n'est même pas dans le top 100 du Billboard américain avec son dernier album "X". Les Allemands ont encore plus de mal : Nena a eu seulement un succès aux États-Unis en 1983 avec son "99 Luftballons". Même aujourd'hui, vous pouvez demander aux américains les musiciens allemands qu'ils connaissent, et la réponse est presque toujours "Nena". Après elle, les Scorpions ont réussi à décrocher un top 10 avec la chanson "Wind of Change", et le groupe Rammstein a réussi à obtenir un résultat décent, mais c'est là que ça se termine pour les artistes allemands.

Tokio Hotel sont déjà frappés d'exportation, ce qui est un peu déroutant. Le groupe réussi à percer en Allemagne en 2005 avec la chanson "Durch den Monsun" et est depuis devenu un phénomène chez les adolescentes fans hystériques. Bientôt, le groupe a un énorme succès dans les pays où l'allemand est parlé comme la Pologne et la France, même avec le fait que leur musique n'a même pas été encore rendue public officiellement. Briegmann a été ? : Il a présenté le groupe à Universal chez des collègues d'autres pays et les a amenés à organiser les 1eres performances et à concevoir la machine de mise sur le marché. En France, le succès a été terrible : tout d'abord, un mini-concert devant 600 fans, puis le soutien de stations de radio, succès pour le CD et un concert en face de 500 000 personnes en face de la tour Eiffel avec d'autres stars.

Tokio Hotel a effectué "le premier saut" en Amérique en Février déjà avec qq concerts dans des petites salles: Les spectacles ont été sold out, et le concert à New York a été imprimé dans le "New York Times", une somptueuse histoire illustrée sur la première page. Maintenant, Tokio Hotel sont de retour à New York, parce qu'ils veulent rentrer dans les charts avec leur album Scream tout récemment sorti. Briegmann le patron d'Universal semble satisfait de la première mise en évidence sur la liste des résultats de la société de musique en ligne iTunes d'Apple: "Hier, l'album était 13eme, aujourd'hui nous sommes 24emes. "Même le marché des CD dans les magasins s'est bien passé. Après les premières estimations, nous serons en escalade dans le Top 50 du Billboard." 15000 à 20000 CD vendus seraient probablement nécessaires selon les estimations de Briegmann. Il espère que seront vendus un total de 500 000 exemplaires.

Les ventes à ce jour sont comprises entre 30 millions et 40 millions d'euros

Ca ne manque pas d'hystérie à New York. Tokio Hotel ont obtenu eux-mêmes le top des émissions tv. Ils étaient sur la chaîne musicale MTV sur Times Square et ont été accueillis par des filles hystériques. MTV a couvert sa façade de verre sur tout un étage avec des affiches de Tokio Hotel. Le lendemain, ils ont été sur la chaîne de télévision NBC sur le Late Night avec Conan O'Brien

Tokio Hotel ont vendus 3 millions d'albums et 2 millions 1/2 de singles à travers le monde jusqu'à maintenant. Cela reviendrait à un bénéfice de 30 à 40 millions d'euros si vous calculez à partir du prix de vente habituel. Environ un tiers de cette fortune provient de la vente des produits dérivés. Le groupe est pour Universal un beau facteur économique, même si les chiffres sont encore modestes par rapport à la valeur totale de l'entreprise qui a un bénéfice de 4,9 milliards d'euros.

Mais quand il s'agit de Briegmann, Tokio Hotel sont seulement au début du chemin pour devenir une marque mondiale: Cette année, l'Amérique et l'Europe sont toujours au premier plan, et pour l'année à venir Briegmann prévoit l'Asie et l'Amérique du Sud. Briegmann considère TH comme l'un des rares groupes qui a des chances de devenir des artistes allemands internationaux. Difficiles sont à l'exportation des groupes comme Rosenstoltz qui est considéré comme le deuxième plus important groupe allemand après Tokio Hotel pour Universal.

Les gars de Tokio Hotel sont utilisés pour le succès et faire crier les filles, mais la réponse en Amérique est évidemment quelque chose de très différent: "Voir cet immense affiche de nous sur Times Square a été tout simplement hallucinant", dit Bill Kaulitz. Et son frère jumeau Tom dit que après l'article du "New York Times", ils ont acheté tous les journaux de toute l'aéroport à l'époque.

Pour Briegmann, le succès de Tokio Hotel est une lueur d'espoir dans un marché difficile. L'ensemble de l'industrie musicale a été en pleine crise ces deux dernières années : Le monde des affaires avec la vente de CD continue à diminuer, et les taux de croissance pour les plates-formes en ligne tels que iTunes ne peut même pas être pris en comparaison. La vente de CD continuera à diminuer, de sorte que le revenu doit provenir d'autres sources. Universal a décidé de devenir partenaire avec des sites Internet comme MySpace et YouTube et coopère avec le téléphone mobile Nokia dans les ventes de musique sur les téléphones mobiles. En outre, Briegmann augmentera les zones adjacentes "à côté de la vente de musique, tels que la marchandise ou des concerts live". Briegmann ne veut pas faire partie de ceux qui pensent à la fin de la musique dans l'industrie à l'avenir : "Je suis sûr que vous pourrez encore gagner de l'argent avec la musique, même dans dix ans."

Que Tokio Hotel existe toujours est une question complètement différente. Les groupes d'ados ne durent généralement pas très longtemps. Les quatre membres du groupe ont maintenant entre 18 et 21 ans et sont destinés à un publis jeune. Que la popularité augmente toujours plus pour les garçons semble pouvoir être remise en question. Briegmann est optimiste : "Les garçons peuvent avoir tout autant de succès quand ils auront 30 ans." Gustav Schäfer pose la réflexion sur une plus longue période : "Nous allons le faire jusqu'à ce que nous ayons cent ans."

Traduction Bills Stern* pour http://www.t-h2.net